Ich habe verdammt viel Glück gehabt. Ich war Texter in einer Zeit, in der Texten richtig hip war. In der erstklassige Honorare gezahlt wurden und Texten eine Kunst war, für die es im Grunde keine Ausbildung gab, sondern nur „Learning by Texting“.
Am besten als Junior-Texter in einer großen Werbeagentur.
In der hochdekorierte Werbegurus ihre Textknechte in die Kunst des Werbetextens einweihten. Und die einen spätabends noch erbarmungslos an den Schreibtisch zurückjagten, weil der 15. Textentwurf immer noch grottenschlecht war.
Das war hart. Das war frustrierend.
Aber wenn man diese Texterhölle erstmal überlebt hatte, stand einer erfolgreichen Texter-Karriere nichts mehr im Weg.
Würde ich den Texter-Beruf heute noch jemandem empfehlen?
Klare Antwort: Nein. Der Grund: Seit November 2022 ist Texten keine Kunst mehr, sondern Wahrscheinlichkeitsrechnung. Mit dem Erscheinen von ChatGPT ist Texten zu einer Commodity geworden.
Jeder, der halbwegs fit auf dem Computer ist, kann sich jetzt von der KI Webtexte schreiben lassen.
Oder 3.000 Wörter Blog-Beiträge in nullkommanichts.
Wobei … und jetzt kommen wir zum Knackpunkt
Diese Texte taugen nichts. Denn auch mit KI werden Sie wahrscheinlich die zwei häufigsten Textfehler machen, die Sie Kunden kosten. (Welche das sind, erfahren Sie hier.)
Deshalb konzentriere ich mich heute darauf, Unternehmerinnen und Unternehmern wie Ihnen erfolgreiches Texten beizubringen.
„Zweifellos seit langem der gewinnbringendste Workshop, den ich besucht habe„
Wir benötigten neue Texte für unsere Website und hatten in unserem Team keinen Onlinetexter. Die besondere Herausforderung für uns: Wie schreiben wir selbst knackige Marketing-Texte, die sofort die Aufmerksamkeit des Lesers gewinnen und ihn „catchen“. Der Texter-Workshop von Detlef Krause war dazu in jeder Hinsicht ein echter Kreativ-Workshop: Arbeiten am lebenden Objekt. Optimierung bestehender Texte, GENAU nach unseren Anforderungen. Sehr kurzweilig, spannend und inspirierend – zweifellos seit langem der gewinnbringendste Workshop, den ich besucht habe! Nicht zuletzt dank der vielen Insider-Tipps für den praktischen Einsatz von Chat GPT. Der Texter-Workshop von Detlef Krause ist ideal für alle, die was zu sagen/zu schreiben haben, schnell auf den Punkt kommen wollen – ohne viel Gelaber, die mit ihren Texten aus der Masse herausstechen wollen und am Ende mit ihrer Schreibe das gesetzte Ziel (CTA) erreichen wollen, aber ohne platt und anbiedernd zu sein.
Diana Recktenwald, Marketing, Bürologistik GmbH & Co. KG, Northeim
Um aus der KI überzeugende Webtexte herauszukitzeln, genügen nicht ein paar clevere Prompt-Sammlungen
Sie brauchen ein grundsätzliches Verständnis dafür, wie Texten und Werbung funktionieren. Glauben Sie mir: Zwischen Texten und Schreiben liegen Welten.
Sie müssen wissen:
- wie Sie Ihre einzigartige Marketingstimme, Ihre Brandvoice finden.
- wie Sie KI generierte Texte qualitativ beurteilen können, um die Tools auf die richtige Textspur zu prompten.
- Was eine Kundenreise ist und wie Sie Ihre Marketingtexte daran ausrichten.
Und das ist erst die Spitze des Eisbergs
Ich fahre hin und wieder Rennrad. Nichts Tolles. Kleine Runden durch die Hetlinger Marsch. Dabei treffe ich häufig Sportskollegen mit sündhaft teuren Rennrädern. Die ihre Tour de France-Technik aber kaum auf die Straße bringen.
Ähnlich ist es mit der KI
So wenig ein Steinway-Flügel Sie zum neuen Lang Lang macht, macht Sie die KI zu einem guten Texter. Sie hilft. Sie schreibt für Sie aber keine bemerkenswerte Texte:
- Texte, die Ihre Kunden aufhorchen lassen.
- Die Ihre Expertise leuchten lassen.
- Und die Ihnen hilft, Ihr Unternehmen von anderen unterscheidbar zu machen.
Ups, jetzt habe ich ja noch gar nichts über mich geschrieben
Aber dass Sie bis hierhin mir gefolgt haben, zeigt: Von Hand generierte Texte haben ihre Vorteile. Denn zwischen den Zeilen haben Sie trotzdem schon eine Menge über mich erfahren, oder?
Und das bisschen, das noch fehlt …
Ich heiße Detlef Krause, bin Texter und Konzeptioner, Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH) und habe in internationalen Frankfurter und Hamburger Werbeagenturen für große Namen und Marken gearbeitet. Seit 1991 texte ich als Freelance-Texter für Direkt- und Onlinemarketing.
Ich habe ein paar Bücher (mit)geschrieben
Und hier habe ich mir meine Textersporen verdient
1978- 1980
Industriekaufmann-Ausbildung bei der BASF AG, Ludwigshafen
1978- 1980
Diplom-Wirtschaftsingenieurstudium in Stuttgart an der Fachhochschule für Druck, heute Hochschule der Medien, Abschluss als Jahrgangsbester
1984 – 1986
Junior-Texter und Texter bei der Werbeagentur Gültig & Hoffmeister, Frankfurt, für Kunden wie Bosch, Messe Frankfurt und Junkers Heizungssysteme
1986 – 1989
Texter, Senior-Texter und Grouphead (Text) bei der Werbeagentur Michael Conrad & Leo Burnett, Frankfurt, für Kunden wie Freundin, Kelloggs, Fiat und internationale Zigaretten-Etats.
1989 – 1991
Creative Supervisor (Text) bei der Werbeagentur Wilkens Ayer, Hamburg, für Kunden wie Beiersdorf, Hamburg-Mannheimer Versicherungen, Sharp, Axel Springer Verlag
seit 1991
selbstständig als Freelancer, Texter und Konzeptioner für Marketing und Werbung mit Schwerpunkt Dialog- und Internetmarketing
So, genug gelesen. Jetzt aber ran an die Texte!