Wenn Sie in den letzten Jahren nicht hinterm Mond gelebt haben oder in Wanne-Eickel ohne Internet: Mit KI-Tools wie ChatGPT können Sie natürlich auch Marketingtexte lassen schreiben. Und … schon mal probiert? Wie waren Ihre Textergebnisse?
Nicht so berauschend? Viel zu allgemein? Ohne Saft und Kraft? Nun, ich möchte Ihnen nicht zu nahe treten: Aber vielleicht haben Sie nicht richtig gepromptet?!
Die 2 größten Prompting-Fehler:
1. Sie nutzen KI-Tools wie eine einfache Google-Suche
Auf „Was sind die Vorteile von umweltfreundlichen Kaffeemaschinen?“ werden Sie kaum eine vernünftige Antwort bekommen für den Verkaufstext zu Ihrer brandneuen, umweltfreundlichen Kaffeemaschine. ChatGPT serviert Ihnen lediglich eine lauwarme Textbrühe generischer Aufzählungen. Null Punch für Ihren Salestext.
Und der zweithäufigste Fehler:
2. Sie sagen der KI nicht in welchem Stil und Ton Sie den Text gerne hätten
Fordern Sie die KI auf „Schreibe eine Produktbeschreibung für eine Kaffeemaschine.“ , so wird Sie auch dieses Ergebnis kaum vom Hocker hauen. Der Text: viel zu allgemein und todlangweilig.
Triggern Sie die KI hingegen mit „Schreibe eine Produktbeschreibung für eine Kaffeemaschine, die sich an umweltbewusste Millennials richtet. Verwende einen leichten, humorvollen Ton, um die Vorteile der umweltfreundlichen Eigenschaften hervorzuheben, und mache deutlich, wie dieses Produkt in einen aktiven, nachhaltigen Lebensstil passt.“ wird’s deutlich besser.
Weil Sie mit diesem Prompt, so heißen diese Aufforderungen, der KI klare Anweisungen nicht nur zum Inhalt (umweltfreundliche Eigenschaften, Zielgruppe Millennials) geben, sondern auch Ihrem gewünschten Stil (leicht, humorvoll) und Ton.
Apropos Prompt: Was sollten Sie darüber wissen?
Ein Prompt ist im Grunde eine Anfrage oder Eingabeaufforderung, die Sie an ein KI-Tool wie ChatGPT senden. Die Kunst dabei ist, wie Sie an dem Kaffeemaschinen-Beispiel gesehen haben, nicht einfach nur zu fragen. Sondern Ihre Frage zu präzisieren.
Sie würden ja auch nicht Ihren Kollegen bitten: „Gib mir eine Marketingstrategie!“ und hoffen, Sie bekommen was Brauchbares. Sie müssten ihm dazu schon noch einen Kontext liefern, spezifische Ziele nennen und vielleicht sogar den gewünschten Tonfall angeben.
Genau diese Präzision und Klarheit braucht auch die KI.
Die Magie der Prompt-Formel: Ein praktisches Beispiel
Wie wichtig richtiges Prompting ist (und wie die perfekte Prompt-Formel lautet), möchte ich Ihnen an einem Beispiel illustrieren. Ich nehme noch mal den Verkaufstext für die Kaffeemaschine, um den Unterschied klar herauszuarbeiten. Hier zunächst die komplette Formel, an die wir uns Schritt für Schritt herantasten:
Rolle + Kontext + Aufgabe + Beispiel + Format + Ton = Brauchbares Ergebnis.
Schritt 1: Aufgabe
Prompt: „Schreibe einen Verkaufstext.“
Ergebnis: Ein generischer Text ohne spezifische Details oder Zielrichtung.
Schritt 2: Rolle + Aufgabe
Prompt: „Du bist ein erfahrener Verkaufstexter (= Rolle). Schreibe einen Verkaufstext für eine Kaffeemaschine (= Aufgabe).“
Ergebnis: Ein zielgerichteterer Text, der jedoch immer noch wichtige Kontextinformationen vermissen lässt.
Schritt 3: Rolle + Kontext + Aufgabe
Prompt: „Du bist ein erfahrener Verkaufstexter (= Rolle), spezialisiert auf Haushaltsgeräte (= Kontext). Schreibe einen Verkaufstext für eine Kaffeemaschine (= Aufgabe), die sich durch ihre Schnelligkeit und Energieeffizienz auszeichnet (= Kontext).“
Ergebnis: Der Text wird spezifischer und hebt die genannten Eigenschaften hervor, aber es fehlt an Beispielen und dem gewünschten Format.
Schritt 4: Rolle + Kontext + Aufgabe + Beispiel
Prompt: „Du bist ein erfahrener Verkaufstexter (= Rolle), spezialisiert auf Haushaltsgeräte (= Kontext). Schreibe einen Verkaufstext für eine Kaffeemaschine (= Aufgabe), die sich durch ihre Schnelligkeit und Energieeffizienz auszeichnet (= Kontext).“ Nimm Bezug auf erfolgreiche Verkaufstexte für ähnliche Produkte(= Beispiel).“
Ergebnis: Das Ergebnis wird reicher und detaillierter, da nun auch erfolgreiche Strategien aus der Vergangenheit einfließen.
Schritt 5: Rolle + Kontext + Aufgabe + Beispiel + Format
Prompt: „Du bist ein erfahrener Verkaufstexter (= Rolle), spezialisiert auf Haushaltsgeräte (= Kontext). Schreibe einen Verkaufstext für eine Kaffeemaschine (= Aufgabe), die sich durch ihre Schnelligkeit und Energieeffizienz auszeichnet (= Kontext).“ Nimm Bezug auf erfolgreiche Verkaufstexte für ähnliche Produkte(= Beispiel).“ (Format): Überschrift, drei Bullet Points mit Features, Abschluss mit einem starken Call-to-Action.“
Ergebnis: Durch das Hinzufügen eines spezifischen Formats erhält der Text eine klare Struktur, die es den Lesern erleichtert, die wichtigsten Informationen schnell zu erfassen.
Schritt 6: Rolle + Kontext + Aufgabe + Beispiel + Format + Ton
Prompt: „Du bist ein erfahrener Verkaufstexter (= Rolle), spezialisiert auf Haushaltsgeräte (= Kontext). Schreibe einen Verkaufstext für eine Kaffeemaschine (= Aufgabe), die sich durch ihre Schnelligkeit und Energieeffizienz auszeichnet (= Kontext).“ Nimm Bezug auf erfolgreiche Verkaufstexte für ähnliche Produkte(= Beispiel).“ (Format): Überschrift, drei Bullet Points mit Features, Abschluss mit einem starken Call-to-Action.“ Verwende einen überzeugenden, enthusiastischen Ton.“
Ergebnis: Der finale Text spricht nicht nur alle wichtigen Punkte an, sondern tut dies auch in einem Ton, der die Zielgruppe anspricht und zum Kauf motiviert.
Und diesen Text hat mir ChatGPT dazu geschrieben – in gleich 2 Varianten
Durch dieses schrittweise Vorgehen wird deutlich, wie jede Komponente der Formel zur Qualität und Relevanz des Endprodukts beiträgt. Indem Sie Ihren Prompts mehr Tiefe und Struktur geben, können Sie die KI effektiver für Ihre Marketingziele einsetzen.
Selbst die beste Antwort kann noch verbessert werden
Die besten Texte – ob von echten Textern geschrieben oder der KI – sind immer ein Herantasten. Ein schrittweises immer weiteres Verfeinern. Sagen Sie der KI deshalb ganz konkret, was Ihnen nicht gefällt. Wofür Sie gerne eine Textalternative hätten. Das können Sie auch ganz locker formulieren:
- „Die Headline ist nicht witzig genug.“
- „Der Einstieg klingt lahm.“
- „Hier, für Absatz 2, brauche ich noch ein anschauliches Beispiel.“
Testen Sie’s aus!
Falls Sie also mit den bisherigen Ergebnissen Ihrer KI-generierten Texte nicht zufrieden sind, probieren Sie’s mal mit der Prompt-Formel:
Rolle + Kontext + Aufgabe + Beispiel + Format + Ton
Hier noch einmal ein Überblick über die Bestandteile der Formel mit Beispielen:
- Rolle: In welcher Funktion soll die KI texten? Als Werbetexter, als Marketingleiter? Zum Beispiel: „Du bist ein kreativer Kopf mit einem Faible für emotionales Storytelling.“
- Kontext: Welchen Hintergrund hat Ihre Anfrage? Handelt es sich um eine neue Produktlinie, eine besondere Zielgruppe oder eine spezifische Herausforderung? Zum Beispiel: „Für eine neue, umweltfreundliche Kaffeemaschine, die sich an umweltbewusste Millennials richtet.“
- Aufgabe: Was genau soll die KI für Sie tun? Soll sie einen Blogbeitrag verfassen, eine Produktbeschreibung oder eine Werbekampagne? Zum Beispiel: „Entwickle eine packende Produktbeschreibung, die die Einzigartigkeit und Nachhaltigkeit des Produkts hervorhebt.“
- Beispiel: Geben Sie der KI ein oder zwei Beispiele, die als Inspiration dienen sollen. Dies kann ein ähnlicher Text sein, den Sie mögen, oder eine Struktur, die Sie bevorzugen. Zum Beispiel: „Inspiriere dich an der Struktur des Verkaufstextes von Marke X, besonders an der Art, wie die Produktvorteile hervorgehoben werden.“
- Format: In welchem Format soll die Antwort sein? Eine Liste mit Bullet Points, ein Absatz, eine Tabelle? Zum Beispiel: „Strukturiere die Produktbeschreibung mit einer einleitenden Überschrift, gefolgt von drei Bullet Points, die die Hauptmerkmale hervorheben.“
- Ton: Welchen Tonfall soll die KI verwenden? Soll der Text professionell, locker, humorvoll oder ernst sein? Zum Beispiel: „Nutze einen lebendigen und enthusiastischen Ton, der Hoffnung und Inspiration vermittelt.“
Ich bin sicher, die neuen, wesentlichen besseren Textergebnisse werden auch Sie überraschen ;-)